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在时尚界，有时一个品牌的兴衰可以成为市场的风向标。最近，“一代鞋王”的暴跌，引起了业界和消费者的广泛关注。这个曾经的行业巨头，如今股价暴跌，市值缩水至200亿，与巅峰时期相比，跌幅达到了10倍。这一现象，不仅反映了品牌自身的经营问题，也折射出市场的变化和消费者需求的转变。 首先，品牌创新不足是导致其跌落神坛的主要原因之一。在快速变化的时尚市场中，如果不能持续推出符合消费者口味的新产品，很容易被市场淘汰。“一代鞋王”在产品设计和技术创新上的滞后，使其逐渐失去了市场竞争力。 其次，中产阶级消费者对品牌的需求变化也是一个重要因素。随着经济的发展和消费观念的升级，中产阶级越来越注重品牌的品质和个性化。而“一代鞋王”在品质控制和个性化服务上的不足，使得它难以满足这一群体的需求。 再者，低端市场的消费者也对品牌提出了更高的要求。在价格敏感的消费者群体中，他们不仅仅关注价格，更看重性价比。“一代鞋王”在成本控制和产品性价比上的表现不佳，使得它在低端市场也失去了竞争力。 最后，市场竞争的加剧也是导致“一代鞋王”跌落神坛的原因之一。随着新兴品牌的崛起和国际品牌的涌入，市场竞争愈发激烈。在这种环境下，如果不能及时调整战略，很容易被竞争对手超越。 综上所述，品牌的衰落往往是多方面因素共同作用的结果。对于“一代鞋王”来说，要想重回巅峰，需要在产品创新、品质控制、市场定位等方面进行深刻的反思和调整。同时，也需要紧跟市场趋势，不断满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

参考以下文章来源:

文|小樱

声明：本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉。

前言

现在大家平时还会穿皮鞋吗？十几年前，国产皮鞋每年产量将近50亿双，这些年却一直在下降，根据专家预计，再过两年皮鞋甚至生产不到20亿双。

皮鞋作为成功人士的代表，别说是做生意的老板，就连上班族也是人手一双皮鞋，皮鞋的价格也是参差不齐，贵的和便宜的能差十倍甚至几十倍，

不过就算是这样，大家也会省吃俭用都想拥有一双，但是现在不光是走在大街上，在一个公司里面，穿皮鞋的人也是屈指可数。

中国男鞋的市场大概有2000亿的份额，本来皮鞋至少能占上三分之一，

但是现在取而代之的是运动鞋，而占比最多的就是休闲鞋，皮鞋在里面只能浅浅凑个数，20%的份额都拿不到，

面对这种情况，当年的皮鞋巨头现在都怎么样了？

皮鞋，为啥不受年轻人“待见”了？

当年中国实行改革开放以来，皮鞋市场刚好也应运而生，

大大小小的老板出席任何场合都是脚踩一双皮鞋，这种程度丝毫不亚于都市丽人对高跟鞋的钟爱程度，

尤其是在那个年代的上海，有一部王家卫导演拍的电影里面就深刻体现了上海商界对皮鞋的钟爱，

爷叔对阿宝的第一点提拔就是先给他换一身行头，换完之后宝总的气质才立马显现出来，

成功以后，宝总不管去哪都相当讲究，什么皮鞋，西装，皮夹子，就连装钱的箱包用的都是皮的，用他们的话来说这就是一种腔调。

难道现在大家不穿皮鞋的原因就是都不讲究腔调了吗？是也不是。

在一些比较正式的场合，大家该穿西装还是得穿，皮鞋也是尽量会带上，但是下了那个谈判桌以后还有几个人能继续坚持穿皮鞋呢？

其中最典型的一个例子就是王公子，王思聪的地位不需要多说，人家有钱自然少不了出席各种正式的高级场合，

而且他大大小小也算是一个公众人物，算是引领社会时尚的一批人。

早些年他接受采访的时候还是西装革履，还会注意一点形象，

但是最近大家遇上他的时候不是一身休闲装也不会是西装加身，甚至直接穿着拖鞋就出门了，这就是当下社会尤其是年轻人追求的一种松弛感。

孙女士是来自太原的一个上班族，她非常喜欢打扮，一大部分的花费都是在穿衣打扮上，

这天她接到一个工作通知，领导让她去参加一个商务性质的晚宴，这种场合自然是要正式一点，

然而就在她打开鞋柜准备挑选一双适合的鞋子的时候，

她发现自己竟然没有一双合适的鞋子，最正式的竟然就是大学时候面试穿的小白鞋，皮鞋已经淡出她的消费领域十多年了。

既然这样，那当年主攻皮鞋市场的行业大佬现在又该如何？

市值仅剩不到20亿，一代“鞋王”陷入困境！

奥康这个品牌相信大家都不会陌生，这个公司在皮鞋领域还是相当有话语权的，它的创始人王振滔也被大家称作“鞋王”，

小时候王振滔家里没钱，为了养活自己，他来到了温州，在这里他主要是负责卖东西给大家推销，

这时候市场上开始掀起了一阵自己做生意的热潮，刚好他所在的地区也很便利。

在大家都在选择卖衣服的时候，他跟着朋友一起去了武汉做皮鞋生意，

不过他可不简简单单是倒卖别人的皮鞋，他知道皮鞋这种东西，顾客体验是非常重要的，他给客人提供私人订制，清清楚楚记下每一个顾客的需求。

后来他终于积攒下一笔钱，开起了自己的公司，为了让自己的品牌彻底打出去，他知道诚信对生意人有多重要，

他自己收回很多人假冒生产的它的品牌的鞋子，当着所有人的面直接一把火给烧了，这下他的真皮鞋王的名号才彻底打响，这也是他能成功的重要原因。

随着市场发展，大家对皮鞋的需求越来越多，上市仅一年，它的收益就达到了34亿多，公司市值一度超过两百亿，

然而时代来得快去的也快，甚至它根本没有任何预兆的就消失了。

皮鞋市场不断缩小，他的公司也开始一点一点没落，产量也一直在减少，他必须赶紧想办法给公司转型。

大家现在不喜欢皮鞋的无非就是因为不舒服还闷脚，尤其是通勤时间长，需要长时间奔波的人，

为此他就想到了给自己的品牌重新规划出一个舒适皮鞋的定位，又是升级产品，又是找明星来代言。

这成本一下就高上去了，但是销售量却没有增加，休闲鞋运动鞋的市场占比还是一点一点扩大，23年一年，他们公司就亏了快两亿，

直到现在奥康国际公司市值也在一点点减少，现在公司也不值钱了，不到巅峰时期的十分之一，也是实惨。

而且不光是这样，这个公司上市以后股东分红也得占支出份额的一部分，最近这几年，公司盈利的钱甚至还没有股东分成的六分之一，

收入一共不到一亿，股东们一起分走将近六亿，这公司能好就怪了。

不光是奥康这个品牌前景惨淡，其他做皮鞋的企业也不好过。

一代“鞋王”陨落，6000家门店全部关闭

达芙妮是中国女鞋一把非常炫丽的光，早些时候他们还专门定位的是中高端的消费市场，

当年这个品牌的专卖店也是开遍了中国内地的各个角落，鞋虽然不算便宜，但是一直不愁卖不出去。

达芙妮发展最好的时候，他的门店在中国一共开了6881家，光是他们自己就占了中国女性皮鞋市场的20%，

这也是为什么直到现在大街上还随处可见他们的门店。

不过现在可不一样了，原本五个女性穿皮鞋，肯定就有一个穿的是达芙妮的，

结果现在十个人都可能找不出一个穿皮鞋的，他们要把这个鞋卖给谁去，怎么说都是白费，

这几年，跟他一起并驾齐驱的富贵鸟都已经没了，没想到他还屹立不倒，不过这也说明人家底子确实是强大，

当年巅峰时期的时候，人家市值也有190亿港元，

不过从20年开始，他们收入就开始直线下降，相比上一年少了80%还不止。

如果再像现在这样持续个几年，早晚都会走上跟富贵鸟他们相同的路，不过也是因为这样，现在商场里面的这些专做皮鞋的门店也开始经常搞活动，

就连他们商品定价也开始变低，经常会专门做一些廉价的产品开始引流，先留住顾客再说，但是有没有明显的效果还得两说。

达芙妮前身乔治公司的老板家里可是做鞋世家，上世纪80年代，台湾的皮鞋行业已经相当成熟，做皮鞋也做了三十年了，

为了糊口他才转行做了世代相承的手艺开了个皮鞋公司，

不过因为他们的眼光不只是局限在小小的台湾市场，

中国内地才是有更大消费潜力的一匹黑马，要想满足这个市场他们必须大量存货，所以这个时候他们都是搞的批发生意，

不过代理商质量还有能力参差不齐，又想多赚钱，他们不得不转变形式，这才有了后面的加盟店达芙妮。

然而再有本事的品牌也必须得重视给消费者带来的体验，

别说是达芙妮这种量产的品牌，香奈儿可是专门做有钱人的生意的，他们都因为这皮鞋质量的问题产生纠纷。

16年的时候，刘女士专门去专柜买了一双5200的真皮平底鞋穿，但是没想到还没刚穿上脚一天，袜子就被染色了，

她想着这可能是因为是新鞋的原因，再穿穿应该就不会了，

结果第二天品牌标识都没了，这一下子就让人火了，香奈儿贵的就是那个LOGO，结果这还没穿两天，LOGO就没了。

她就那这些想去退货，专柜对此给出的说法是，刘女士只要平时坐在办公室不要走路就不会有影响。

消费场景变革 被遗忘的皮鞋如何逆袭？

这也是皮鞋不受大家欢迎的很重要的一个原因，尤其是下雨的时候，皮鞋不能沾水大家都知道，但是这夏天的时候雨来的突然又很频繁，总不能为了这双鞋还得给他选一个黄道吉日去穿。

面对现在皮鞋越来越下行的态势，这些公司肯定不能坐以待毙，但是他们能做出的改变又是什么，最棘手的问题就是解决舒适性，

以前的皮鞋又闷又沉，于是商家就想出来皮鞋和休闲鞋结合的方式，运动皮鞋随之应运而生，

但其实大家选择运动鞋还有非常重要的一点就是材质多变，款式也多变，

这运动皮鞋做出来以后，虽然外观是变了，但是材质还是皮的，造价高，单价就卖得贵，又没有增加透气孔，消费者肯定还是不会买单，所以创新也不一定会有效果。

这时候对他们最大的要求就是抓紧时间转型，不要再执著于皮鞋工艺，说不定还能有一线生机。

结语

不过结果到底怎么样谁也说不好，毕竟这市场一会一个样，时尚就是一个圈子，说不定到时候又转回来，

话说回来，大家现在还会经常去买皮鞋吗？